Reportajes e investigación sobre Shopify y el comercio electrónico
Tutoriales prácticos y con fuentes para crear y hacer crecer una tienda online.
Los comerciantes asumen que las tiendas lentas necesitan activar nuevas configuraciones, pero el código del tema muestra el problema contrario: funciones que nunca se construyeron como interruptores, así que la solución es elegir un tema cuyos números base de Core Web Vitals ya aguanten con tráfico real.
Un vistazo a lo que realmente contiene la sección de video de Dawn, doce ajustes en total, y por qué la respuesta al autoplay no está en ese archivo sino en un tema completamente distinto.
Los comerciantes buscan el tamaño de imagen adecuado para un slideshow de Dawn, pero la sección no tiene ningún campo de tamaño, y los ocho ajustes que sí existen deciden el recorte y la velocidad en lugar de los píxeles.
Quien busca ajustes de secciones en Dawn normalmente quiere una lista de settings, y la que importa es corta: multirow tiene 13 settings y un tipo de bloque, image-with-text tiene 13 settings y cuatro tipos de bloque, y ninguna de las dos tiene nada que ver con la vaga palabra 'layout' que aparece en el código de otros temas sin una función que le corresponda.
Los comerciantes escriben 'shopify predictive search' esperando una función que puedan moldear, pero los archivos de sección muestran que el límite real está fijado en el código mucho antes de que cualquier comerciante abra el editor de temas.
Los comerciantes de Shopify buscan un mega menú gratuito en Dawn y esperan encontrar una opción que puedan activar, pero el propio código del tema muestra que allí no existe ninguna sección de mega menú, lo que cambia todo el plan.
Un comerciante que quiere una lista de email de su tienda normalmente instala primero una app de popups y solo después revisa el tema, y ese orden está al revés, porque Dawn ya incluye una sección email-signup-banner con 11 ajustes mientras que Horizon resuelve el mismo trabajo con un bloque de 27 ajustes, y ninguno de los dos necesita una suscripción.
Los comerciantes buscan un interruptor de sticky add to cart en Dawn porque Horizon tiene uno, pero los archivos de sección reales de Dawn no incluyen ese ajuste, y saber qué archivos existen cambia lo que una solución puede lograr de forma realista.
Los comerciantes suponen que la sección collage de Dawn es una simple cuadrícula de imágenes que pueden estilizar libremente, cuando el código la limita a tres bloques y cuatro tipos de bloque, y deja las decisiones de layout en manos de dos interruptores binarios.
Los comerciantes que buscan una página de FAQ en Shopify sin app suelen terminar en una tabla comparativa de temas, pero la respuesta real está dentro de un único archivo de sección de Dawn con 13 configuraciones que ya hace el trabajo.
Esto aclara qué expone realmente la sección de barra de anuncios de Dawn en su código frente a lo que expone Horizon en sus propios archivos separados, algo que importa más que las valoraciones con estrellas a nivel de tema que los merchants suelen consultar primero.
Los comerciantes eligen un tema de joyería desplazándose por la página de categoría del Theme Store, pero el puesto que ocupa ahí no tiene nada que ver con cuántos visitantes reales obtienen de hecho una página rápida, y los dos números se mueven de forma independiente.
Una revisión de todo el mercado con 329 temas de Shopify muestra que la velocidad la deciden los ajustes que cada tema expone, más que la reputación de un tema en particular, y el consejo habitual de simplemente elegir un tema popular pasa eso por alto.
Este artículo aclara lo que realmente muestran los datos del mercado sobre el rendimiento y el costo de los temas en 329 temas catalogados, porque no existe ninguna categoría específica para librerías en las mediciones y la respuesta habitual finge que algún tema fue creado y verificado para ese caso de uso.
Los comerciantes preguntan esto porque quieren saber si pagar una vez significa ser dueños de algo para siempre, y la respuesta honesta es que la compra en sí es única, pero el ajuste que nadie menciona en una página de detalles es código, no licencias, así que este artículo revisó los archivos del tema en lugar del texto de marketing.
Dawn incluye quick buy de fábrica y desactivado. El ajuste aparece en solo 2 de sus 46 secciones, y sus dos modos operativos no son equivalentes: standard añade 21128 bytes a una página de colección, bulk añade 41935. Leído del código fuente del tema en la v16.0.0.
El hero de Horizon tiene 36 ajustes de sección y 8 tipos de bloque que aportan 104 más, y su menú Height cambia de rem a svh a medida que crece la pantalla. Leído del código fuente del tema en el commit 8b42ace.
Dawn v16.0.0 le pide al navegador 9 anchos de imagen, de 375 a 3840px, y una escalera distinta que llega hasta 7680px cuando usas dos imágenes. Estos son todos los ajustes de la sección Image banner, todos los valores por defecto y las alturas exactas en píxeles, leídos del propio código del tema.
El Theme Store oficial lista 1,211 temas, 24 gratuitos y 1,187 de pago. La mayoría de los compradores eligen uno haciendo scroll entre capturas hasta que gana el cansancio. Esta es la checklist que usamos en su lugar: 21 verificaciones en cuatro etapas, cada una comprobable con datos que puedes reunir tú mismo antes de gastar un dólar.
Al buscar "dropshipping" en el Theme Store oficial aparecen 30 temas de pago, ninguno gratuito, y un patrón llamativo: los 30 incluyen contador de stock y 27 incluyen temporizador de cuenta atrás. Ignoramos el kit de urgencia y ordenamos el campo de la única forma que sobrevive a una factura de publicidad: por velocidad móvil medida.
Largest Contentful Paint es la Core Web Vital que las tiendas Shopify suspenden de forma más visible, y nuestra propia auditoría muestra por qué: en 15 demos de temas oficiales, el primer pintado llegó en unos 2 a 5 segundos y después los compradores esperaron hasta 13.9 segundos más por el contenido multimedia del hero. Aquí está el mecanismo y la lista de soluciones, con números.
El filtro de belleza de Shopify lista más de 100 temas, pero una tienda de perfumes o cuidado de la piel necesita un kit de herramientas específico: notas olfativas, pestañas de ingredientes, comparadores de antes/después y páginas que carguen antes de que el comprador pierda el interés. Preseleccionamos a los candidatos y medimos tres de ellos nosotros mismos.
El filtro de ropa de Shopify devuelve unos 240 temas repartidos en 11 páginas. Redujimos la lista a los que valen tu tiempo y, para siete de ellos, tenemos nuestras propias cifras de Lighthouse obtenidas en tiendas demo en vivo, en lugar de promesas del proveedor.
Una tienda de un solo producto vive o muere por una única página, así que cruzamos el filtro oficial de temas para catálogos pequeños de Shopify con nuestra auditoría de Lighthouse de julio sobre 15 demos en vivo y ordenamos las opciones por el LCP móvil medido, no por intuiciones.
Todos los códigos de país de dos letras que Shopify acepta en Markets, zonas de envío, checkout y Liquid: la lista completa ISO 3166-1 alfa-2 en una sola tabla ordenable, con notas sobre dónde se usa cada código.