Onderzoek en research over Shopify en e-commerce
Praktische, onderbouwde handleidingen om een webshop op te bouwen en te laten groeien.
Een blik op wat Dawns video-sectie daadwerkelijk bevat, twaalf instellingen in totaal, en waarom het antwoord op autoplay niet in dat bestand staat maar in een heel ander thema.
Merchants gaan ervan uit dat trage storefronts nieuwe instellingen nodig hebben die aangezet moeten worden, maar de themacode laat het omgekeerde probleem zien, functies die nooit als schakelaar zijn gebouwd, dus de oplossing is het kiezen van een thema waarvan de basiscijfers voor Core Web Vitals al standhouden onder echt verkeer.
Merchants zoeken naar het juiste afbeeldingsformaat voor een Dawn-slideshow, maar de sectie heeft helemaal geen formaatveld, en de acht instellingen die er wél zijn bepalen uitsnede en snelheid in plaats van pixels.
Merchants typen 'shopify predictive search' in de verwachting een functie te vinden die ze kunnen vormgeven, maar de sectiebestanden laten zien dat de echte grens al in code vastligt lang voordat een merchant de theme editor opent.
Merchants die zoeken naar aanpassingen van Dawn-secties willen meestal een lijst met instellingen, en de lijst die telt is kort: multirow heeft 13 instellingen en één bloktype, image-with-text heeft 13 instellingen en vier bloktypes, en geen van beide heeft iets te maken met het vage woord 'layout' dat in de code van andere thema's opduikt zonder bijbehorende functie.
Shopify-merchants zoeken naar een gratis mega menu op Dawn en verwachten een instelling die ze even kunnen omzetten, maar de code van het thema zelf laat zien dat daar helemaal geen mega-menusectie bestaat, en dat verandert het hele plan.
Merchants zoeken in Dawn naar een toggle voor sticky add to cart omdat Horizon die wel heeft, maar de daadwerkelijke sectiebestanden van Dawn bevatten zo'n instelling niet, en weten welke bestanden er bestaan verandert wat een oplossing realistisch kan bereiken.
Een merchant die een e-maillijst voor zijn winkel wil, installeert meestal eerst een popup-app en kijkt pas daarna naar het thema, en die volgorde is omgekeerd, want Dawn levert al een email-signup-banner-sectie met 11 instellingen, terwijl Horizon dezelfde taak opbouwt uit een blok met 27 instellingen, en geen van beide vereist een abonnement.
Merchants gaan ervan uit dat de collage section van Dawn een eenvoudig afbeeldingsgrid is dat ze vrij kunnen stylen, terwijl de code het beperkt tot drie blocks en vier blocktypes en layoutbeslissingen overlaat aan twee binaire schakelaars.
Merchants die zoeken naar een Shopify FAQ-pagina zonder app worden meestal doorverwezen naar een vergelijkingstabel van thema's, maar het echte antwoord zit in één enkel Dawn-sectiebestand met 13 instellingen dat het werk al doet.
Dit maakt duidelijk wat de announcement bar-sectie van Dawn daadwerkelijk in de code blootgeeft tegenover wat Horizon in zijn eigen aparte bestanden blootgeeft, en dat is belangrijker dan de winkelbrede sterbeoordelingen waar merchants meestal als eerste naar kijken.
Merchants kiezen een sieradenthema door de categoriepagina van de Theme Store te scrollen, maar de positie daar heeft niets te maken met hoeveel echte bezoekers daadwerkelijk een snelle pagina krijgen, en die twee cijfers bewegen onafhankelijk van elkaar.
Een marktbrede controle van 329 Shopify-thema's laat zien dat snelheid wordt bepaald door welke instellingen een thema beschikbaar stelt, en niet door de reputatie van één bepaald thema. Het gangbare advies om simpelweg een populair thema te kiezen mist dat punt.
Dit artikel maakt duidelijk wat de marktdata daadwerkelijk laat zien over themaprestaties en kosten binnen 329 gecatalogiseerde thema's, want in de metingen bestaat er geen categorie specifiek voor boekwinkels en het gebruikelijke antwoord doet alsof er één thema is gebouwd en geverifieerd voor dat doel.
Merchants vragen dit omdat ze willen weten of eenmalig betalen betekent dat je iets voor altijd bezit, en het eerlijke antwoord is dat de aankoop zelf eenmalig is, maar dat de instelling die niemand op een detailpagina benoemt code is, geen licentiëring, dus dit stuk controleerde de themabestanden in plaats van de marketingtekst.
Dawn levert quick buy ingebouwd én uitgeschakeld. De instelling komt in slechts 2 van de 46 secties voor, en de twee werkende modi zijn niet gelijkwaardig: standard voegt 21128 bytes toe aan een collectiepagina, bulk 41935. Gelezen uit de broncode van het thema op v16.0.0.
De hero van Horizon heeft 36 sectie-instellingen en 8 bloktypes die er nog 104 bij dragen, en de dropdown Hoogte schakelt van rem naar svh zodra het scherm groter wordt. Gelezen uit de broncode van het thema op commit 8b42ace.
Dawn v16.0.0 vraagt de browser om 9 afbeeldingsbreedtes van 375 tot 3840px, en een andere reeks tot 7680px wanneer je twee afbeeldingen gebruikt. Dit is elke instelling in de Image banner-sectie, elke standaardwaarde en de exacte hoogtes in pixels, afgelezen uit de code van het thema zelf.
De officiële Theme Store telt 1,211 thema's, 24 gratis en 1,187 betaald. De meeste kopers kiezen er één door screenshots te scrollen tot de vermoeidheid wint. Dit is de checklist die wij in plaats daarvan gebruiken: 21 checks verdeeld over vier fases, elk verifieerbaar met data die je zelf kunt verzamelen voordat je een dollar uitgeeft.
Zoeken op dropshipping in de officiële Theme Store levert 30 betaalde thema's op, nul gratis, en een opvallend patroon: alle 30 hebben een voorraadteller en 27 een afteltimer. We negeerden de hype-toolkit en rangschikten het veld op de enige manier die een advertentierekening overleeft: op gemeten mobiele snelheid.
Largest Contentful Paint is de Core Web Vital waarop Shopify-winkels het zichtbaarst falen, en onze eigen audit laat zien waarom: bij 15 officiële themademo's verscheen de eerste paint na ongeveer 2 tot 5 seconden, waarna shoppers tot 13.9 seconden extra wachtten op de hero-media. Hier is het mechanisme en de lijst met oplossingen, met cijfers.
De beautyfilter van Shopify toont meer dan 100 thema's, maar een parfum- of skincarewinkel heeft een specifieke gereedschapskist nodig: geurnoten, ingrediëntentabs, voor/na-sliders en pagina's die laden voordat de shopper zijn interesse verliest. We maakten een shortlist van de kandidaten en hebben drie ervan zelf gemeten.
De kledingfilter van Shopify levert ongeveer 240 thema's op, verdeeld over 11 pagina's. Wij hebben er een shortlist van gemaakt met de thema's die je tijd waard zijn, en voor zeven ervan hebben we onze eigen Lighthouse-cijfers uit live demowinkels in plaats van beloftes van de leverancier.
Een one-product store staat of valt met één enkele pagina, dus legden we Shopify's officiële themafilter voor kleine catalogi naast onze Lighthouse-audit van juli met 15 live demo's en rangschikten we de keuzes op gemeten mobiele LCP in plaats van op onderbuikgevoel.
Elke tweeletterige landcode die Shopify accepteert in Markets, verzendzones, checkout en Liquid: de volledige ISO 3166-1 alpha-2-lijst in één sorteerbare tabel, met notities over waar elke code wordt gebruikt.