Reportajes e investigación sobre Shopify y el comercio electrónico
Un comerciante que quiere una lista de email de su tienda normalmente instala primero una app de popups y solo después revisa el tema, y ese orden está al revés, porque Dawn ya incluye una sección email-signup-banner con 11 ajustes mientras que Horizon resuelve el mismo trabajo con un bloque de 27 ajustes, y ninguno de los dos necesita una suscripción.
La mayoría de los comerciantes que buscan una alternativa a una app de popups da por hecho que el tema no trae nada incorporado, así que van directo a instalar algo que cuesta 240 dólares al año y promete un modal que aparece a los cinco segundos. En lo que se equivocan es en la suposición. Dawn ya incluye una sección dedicada al registro por email, y Horizon construye la misma función a partir de un bloque reutilizable más generosos controles de disposición a nivel de sección, y ninguno de los dos necesita una suscripción ni instalar una app.
El archivo de Dawn es sections/email-signup-banner.liquid, registrado con el nombre t:sections.email-signup-banner.name, y según la medición en el commit 258f00f del 10 de agosto de 2026 incluye 11 ajustes y 3 tipos de bloque. Es un banner, lo que significa que se renderiza dentro del flujo de la página en lugar de flotar sobre ella, así que se comporta más como una sección hero con un formulario incrustado que como un lightbox. Los ajustes que conviene conocer antes de decidir si esto cubre el trabajo:
| ID del ajuste | Tipo | Rango u opciones |
|---|---|---|
show_background_image | checkbox | on/off |
image | image_picker | cualquier imagen subida |
image_overlay_opacity | range | 0–100, paso 10% |
image_height | select | 4 opciones |
desktop_content_position | select | 9 opciones |
El select desktop_content_position con 9 opciones es la pieza más flexible de aquí, ya que permite situar el bloque en distintas esquinas o centros del banner sin tocar código. Pero en este archivo no hay ningún ajuste para tiempo de retardo, profundidad de scroll o intención de salida, las tres cosas que las apps de popups suelen vender como su razón de existir. Si el requisito real de un comerciante es un formulario que aparezca cuando el visitante baja un 50 por ciento de la página, esta sección, tal como se midió, no hace eso, y ninguna combinación de sus 11 ajustes lo consigue.
Horizon no tiene una única sección email-signup-banner. En su lugar tiene blocks/email-signup.liquid, con el nombre t:names.email_signup, que es un bloque pensado para colocarse dentro de una sección genérica. Ese bloque por sí solo tiene 27 ajustes en el commit 8b42ace del 31 de agosto de 2026, incluido un select width con 2 opciones, un rango custom_width que va de 20 a 100 por ciento en pasos de 1 por ciento, un campo de texto heading, un selector de color heading_text_color y un select heading_preset con 8 opciones de presets tipográficos.
Como es un bloque y no una sección independiente, depende de sections/section.liquid para su colocación, y ese archivo es grande: 28 ajustes y 3 tipos de bloque. Entre los relevantes están content_direction con 2 opciones, vertical_on_mobile como checkbox, horizontal_alignment con 4 opciones, vertical_alignment con 3 opciones, align_baseline como checkbox y un segundo select de alineación, horizontal_alignment_flex_direction_column, con 3 opciones específicamente para disposiciones en columna. Esto le da a Horizon un control más granular sobre cómo se sitúa el bloque de registro respecto al resto del contenido de la misma sección, a cambio de tener que entender dos archivos en lugar de uno para lograr el mismo resultado que Dawn da en una sola sección.
También está sections/footer.liquid, con el nombre t:names.footer, que tiene solo 5 ajustes propios pero 14 tipos de bloque disponibles, más tipos de bloque que el archivo de sección o que el bloque email-signup. Entre sus ajustes están section_width con 2 opciones, gap en un rango de 0 a 100 píxeles, background_color y dos controles de padding separados, padding-block-start y padding-block-end, cada uno en un rango de 0 a 100 píxeles. Para un comerciante que quiera que el formulario de registro viva en el footer en lugar de en un banner hero, el footer de Horizon es donde se toma esa decisión, y sus 14 tipos de bloque sugieren que un bloque de registro por email puede ser una de las muchas cosas que se pueden colocar ahí.
Buscando entre los ajustes medidos arriba, la palabra popup no aparece como id de ajuste, nombre de sección ni tipo de bloque ni en el email-signup-banner.liquid de Dawn en el commit 258f00f ni en los email-signup.liquid, section.liquid y footer.liquid de Horizon en el commit 8b42ace. No es una carencia difusa que podría cubrirse con alguna opción sin documentar. Tal como se midió, no está. Los mecanismos de registro de ambos temas son dentro de la página, no en capa superpuesta, y cualquier comerciante que quiera un modal auténtico activado por tiempo o por scroll está buscando funcionalidad totalmente fuera de estos archivos, ya sea mediante código personalizado o, sí, una app.
En los 329 temas del ranking agregado el precio medio se sitúa en 300 dólares con un rango de 100 a 500, y la valoración media de los 308 temas valorados es de 4.53 sobre 5 con una mediana de 23 reseñas. En Core Web Vitals, medidas a partir de tráfico real de visitantes en julio de 2026 y no en una prueba de laboratorio, la tasa mediana de aprobado en móvil en 247 temas con datos suficientes es del 85.5%, con el mejor tema en el 98.6% y el peor en el 46.1%. Las cifras de escritorio, en 199 temas, sitúan la mediana en el 86.2%, el mejor en el 99.2% y el peor en el 30.3%. Los temas de UTD aparecen dentro de este mismo ranking agregado junto a todos los demás, y los comerciantes que tengan curiosidad por saber dónde se sitúan sus fichas pueden mirar directamente el catálogo del Theme Store de UTD en lugar de quedarse con un resumen aquí.
Cualquiera que esté decidiendo entre una app y los propios archivos del tema debería abrir primero los archivos liquid de secciones y bloques del tema y comprobar si realmente existe un popup, por tiempo o por scroll, entre los ajustes, porque en Dawn y Horizon, en estos commits medidos, no existe. Si el objetivo es solo un formulario de captación en banner o en el footer, ambos temas ya tienen los ajustes para construirlo sin una suscripción.
El archivo relevante de Dawn es sections/email-signup-banner.liquid, registrado como t:sections.email-signup-banner.name, y es una sección de banner, no un popup modal. Tiene 11 ajustes y 3 tipos de bloque en el commit 258f00f del 10 de agosto de 2026. Entre los ajustes hay un checkbox para show_background_image, un image_picker para la imagen, un rango image_overlay_opacity de 0 a 100 en pasos de 10 por ciento, un select image_height con 4 opciones y un select desktop_content_position con 9 opciones. En ese archivo no hay ningún ajuste para una capa superpuesta activada por tiempo o por scroll, así que quien quiera un popup de verdad está ante un mecanismo completamente distinto, no ante un checkbox que falta en esta sección.
Horizon no concentra todo el trabajo en un único archivo de sección. El bloque en sí, blocks/email-signup.liquid, tiene 27 ajustes, incluido un select width con 2 opciones, un rango custom_width de 20 a 100 por ciento en pasos de 1 por ciento, un campo de texto heading, un ajuste de color heading_text_color y un select heading_preset con 8 opciones. Ese bloque se coloca después dentro de sections/section.liquid, que tiene 28 ajustes propios dedicados a la disposición, como content_direction con 2 opciones y vertical_alignment con 3 opciones. Ambos temas son Shopify/horizon en el commit 8b42ace del 31 de agosto de 2026.
En Horizon sí, porque sections/footer.liquid (t:names.footer) tiene 14 tipos de bloque disponibles, más tipos de bloque que la sección o que el propio bloque email-signup, aunque la sección del footer solo tenga 5 ajustes propios, como section_width, gap en un rango de 0 a 100 píxeles, background_color y rangos separados de padding-block-start y padding-block-end. El footer de Dawn no formó parte de esta medición, así que aquí no se puede decir nada sobre cómo se compara el footer de Dawn.
Los datos no permiten culpar ni dar crédito específicamente a las apps de popups, porque aquí Core Web Vitals se midió sobre visitas reales, no sobre ninguna función concreta. En 247 temas con datos móviles suficientes, la proporción mediana de tiendas que superan todas las Core Web Vitals es del 85.5%, con el mejor tema del mercado en el 98.6% y el peor en el 46.1%. En escritorio, en 199 temas con datos suficientes, la mediana es del 86.2%, el mejor es el 99.2% y el peor el 30.3%. Sea lo que sea lo que está hundiendo a los peores temas, una sección de registro por email con 11 o 27 ajustes es una fracción mínima de la página frente a todo lo demás que se carga.
No. El ranking agregado cubre 329 temas en categorías que incluyen Arte, Automoción, Bolsos, Belleza, Ropa, Electrónica, Comida y bebida, Hogar, Joyería y accesorios, Niños, Mascotas, Deportes y Juguetes, pero no hay ninguna categoría construida específicamente en torno a los popups de email, y el propio título de este artículo no es una categoría medida. El número 329 y la lista de categorías provienen del mismo agregado de themescout.co consultado el 4 de septiembre de 2026.