Como Escolher um Tema Shopify: Checklist de Dados com 21 Pontos

Escolher um tema entre 1.211 candidatos através de navegação visual é um jogo perdido. As capturas de ecrã parecem todas boas, o texto das listagens soa todo igual, e depois de vinte separadores a decisão acaba por ser tomada pela fadiga. Entretanto, as diferenças que vão realmente custar-lhe ou render-lhe dinheiro, a velocidade das demos com uma amplitude de 8x nas nossas próprias medições, e a profundidade configurável com uma amplitude de 3x nas nossas próprias contagens de código-fonte, nunca aparecem numa página de listagem.

A solução é parar de navegar e começar a filtrar, testar e experimentar, por essa ordem. Abaixo está o checklist completo de 21 pontos que usamos, agrupado em quatro etapas. Cada verificação indica o que confirmar, o que conta como aprovação, e de onde vêm os dados.

As quatro etapas de relance

Etapa A: definir, antes de abrir uma única listagem (verificações 1 a 4)

1. Defina a classe de tamanho do seu catálogo. O filtro da própria loja tem quatro classes: One product, Few (2 a 10), Some (11 a 100+), Lots (500+). Um tema afinado para um catálogo de 500 produtos carrega mecanismos de menu e filtragem que uma loja de 3 produtos nunca usa, e vice-versa. Decida em que classe estará no próximo ano, não apenas hoje.

2. Trate a indústria como um filtro de partida, não um veredito. A loja oferece 20 filtros de indústria, de Art a Wellness. São úteis para encontrar demos com um estilo semelhante à fotografia dos seus produtos, e nada mais. Um tema “Beauty” não está quimicamente ligado a produtos de beleza.

3. Escreva a sua lista de funcionalidades indispensáveis a partir do vocabulário da loja. A Theme Store expõe exatamente 20 filtros de funcionalidades, incluindo mega menu, quick view, sticky header, color swatches, breadcrumbs, age verifier, quantity pricing e right-to-left support. Anote as 3 a 5 de que realmente precisa. Tudo o que estiver na lista base dos requisitos oficiais, checkout acelerado, filtragem facetada, formulários de newsletter, recomendações de produtos, já está garantido em todos os temas listados, por isso não gaste um espaço com isso.

4. Defina o orçamento com os números reais. 24 temas gratuitos, 1.187 pagos. Entre os temas pagos que acompanhámos, os preços vão de $100 a $430, e a redação da licença nas listagens é explícita: pagamento único por loja, licença vitalícia, sem expiração. Não há subscrição; o verdadeiro custo recorrente de uma decisão de tema são as apps que um tema raso obriga a alugar.

Etapa B: filtrar a loja, não a sua paciência (verificações 5 a 9)

5. Aplique em conjunto o tamanho do catálogo, a indústria, o preço e as suas funcionalidades indispensáveis. Este é todo o truque para sobreviver a 1.211 candidatos. Os filtros combinam-se rapidamente: como exemplo prático, uma única pesquisa por palavra-chave que fizemos em julho reduziu a loja a 30 temas antes de aplicar qualquer filtro de funcionalidades.

6. Leia a avaliação com o seu volume. As listagens mostram uma percentagem de avaliações positivas. Leia o número em conjunto com a contagem de avaliações e abra as dez mais recentes, onde surgem primeiro os problemas de atualização e a qualidade do suporte.

7. Verifique o catálogo do fornecedor. Clique nos outros temas do fornecedor. Um fornecedor que mantém vários temas listados já passou o processo de revisão repetidamente e tem mais a perder ao deixar um deteriorar-se. Esta verificação demora um minuto; fornecedores como a UTD facilitam mantendo uma página pública de todos os temas que lançam além das listagens na Theme Store.

8. Conte os presets. A maioria dos temas pagos vem com vários presets (estilos), que são efetivamente pontos de partida diferentes para o mesmo motor. Três bons presets triplicam a hipótese de um combinar com a sua marca sem trabalho personalizado.

9. Note o que a listagem não diz. Nenhuma listagem publica a velocidade da demo, a profundidade das definições ou a ergonomia do editor. O silêncio numa dimensão mensurável não é uma bandeira vermelha, mas define o seu trabalho de casa para a etapa C.

Etapa C: teste as demos você mesmo (verificações 10 a 15)

10. Corra a demo pelo PageSpeed Insights. Gratuito, demora 60 segundos por tema: cole o URL da demo, leia o LCP mobile. O limite do Google é 2,5 segundos para “bom”. Quando fizemos isto sistematicamente com o Lighthouse em 15 demos oficiais em julho, exatamente uma demo superou esse limite (1,91s) e a mais lenta demorou 15,78s. A amplitude que está a amostrar é real e enorme.

11. Abra a demo no seu próprio telemóvel. Os números de laboratório são comparáveis; os polegares são convincentes. Percorra a homepage, rode o ecrã, veja com que rapidez as imagens ganham nitidez na sua rede real.

12. Repare em desvios de layout. Se os botões se moverem sob o seu dedo enquanto a página carrega, isso é CLS, e converte-se diretamente em toques de raiva. Na nossa auditoria a amplitude foi de 0,000 a 0,129, e sente-se a diferença em dez segundos de scroll.

13. Percorra o funil completo. Homepage, coleção, filtros, página de produto, adicionar ao carrinho, carrinho. Cada ecrã pelo qual vai pagar está na demo de graça.

14. Teste a navegação sob pressão. Abra o menu mobile, experimente a pesquisa com uma palavra a meio, verifique o que a pesquisa preditiva devolve. Os menus e a pesquisa são onde os temas baratos poupam dinheiro, e onde os compradores abandonam.

15. Desconte o conteúdo da demo. A demo é o tema vestido por profissionais com fotografia perfeita. A maior ressalva do nosso relatório de velocidade aplica-se também aos seus olhos: as demos diferem no conteúdo, e o seu vai diferir ainda mais. Avalie a estrutura, não o estilo.

Etapa D: experimente na sua própria loja (verificações 16 a 21)

16. Use o Try theme, o botão mais subvalorizado do ecommerce. Todo tema pago instala-se gratuitamente como um tema não publicado na sua loja. Só paga quando o publica. Não há limite de tempo significativo, por isso corra os seus finalistas em paralelo.

17. Reconstrua a sua homepage real. Os seus produtos, as suas fotos, o seu texto. Isto elimina mais candidatos do que qualquer outra verificação, porque testa o tema contra o seu conteúdo real em vez do conteúdo do fornecedor.

18. Sonde a profundidade das definições onde precisa dela. A profundidade varia imenso e de forma invisível: o nosso censo de código-fonte encontrou 475 definições configuráveis no Dawn e cerca de 1.476 no Horizon, ambos gratuitos, ambos da Shopify. Verifique a profundidade exatamente onde vivem as suas funcionalidades indispensáveis: se precisa de um mega menu com imagens, construa um no teste; se vive de selos de produto, conte os controlos de selos.

19. Avalie a ergonomia do editor. Os requisitos fiscalizam a nomenclatura e a estrutura, mas não conseguem tornar um editor agradável. Vai passar horas neste editor todos os meses. Vinte minutos no teste dizem-lhe se serão horas calmas.

20. Total das apps que este tema torna dispensáveis. Liste as suas apps atuais ou planeadas, depois verifique que tarefas o tema cobre nativamente: acordeões de FAQ, captação de emails, formulários de encomenda rápida, tabelas de tamanhos, adicionar ao carrinho fixo. Na nossa desmontagem do Dawn e do Horizon, as funcionalidades incorporadas cobriam aproximadamente $984 por ano de subscrições de apps de nível básico. Um tema de $300 que dispensa duas apps de $15 por mês paga-se a si próprio em dez meses.

21. Encontre o canal de suporte antes de precisar dele. Localize a documentação do fornecedor e o contacto de suporte a partir da aba Support da listagem, e envie uma pergunta pré-venda. A velocidade de resposta a uma pergunta pré-venda é a melhor amostra gratuita da velocidade de resposta a um problema de loja avariada.

O checklist numa única tabela

As 21 verificações, ordenáveis por etapa ou custo. “Grátis” significa que não custa nada além de tempo.

Todas as linhas não custam nada além de tempo, cerca de duas a três horas no total para uma shortlist séria. Contra uma decisão que define o teto de velocidade da sua loja online, a sua fatura mensal de apps e a sua experiência de edição diária pelos próximos anos, é a tarde mais bem paga do ecommerce.