Reportajes e investigación sobre Shopify y el comercio electrónico
Ejecutamos 45 auditorías de Lighthouse en las tiendas demo en vivo de 15 temas populares de Shopify, con el perfil móvil, throttling simulado, tres ejecuciones cada una. Solo una demo alcanzó el umbral de Google para un buen LCP, y la diferencia entre el primer y el último puesto es de más de ocho veces.
Cada proveedor de temas tiene una sola página para defender su caso: la tienda demo. Es el tema vestido exactamente como su autor quiere que lo vea un comprador. Así que eso fue lo que medimos. Quince tiendas demo en vivo, tres ejecuciones móviles de Lighthouse cada una, cuarenta y cinco auditorías en total, todas el mismo día con la misma herramienta y el mismo throttling.
| # | Tema (proveedor) | LCP | CLS | TBT | Puntuación perf. |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ultra (UTD) | 1.91s | 0.000 | 65ms | 98 |
| 2 | Boutique (UTD) | 3.67s | 0.007 | 68ms | 85 |
| 3 | Allure (UTD) | 4.33s | 0.001 | 29ms | 81 |
| 4 | Refresh (Shopify) | 5.67s | 0.000 | 27ms | 74 |
| 5 | Dawn (Shopify) | 6.17s | 0.000 | 57ms | 69 |
| 6 | Symmetry (Clean Canvas) | 6.33s | 0.038 | 215ms | 70 |
| 7 | Prestige (Maestrooo) | 6.70s | 0.000 | 104ms | 62 |
| 8 | Gain (UTD) | 7.40s | 0.011 | 158ms | 61 |
| 9 | Warehouse (Maestrooo) | 7.73s | 0.001 | 38ms | 72 |
| 10 | Turbo (Out of the Sandbox) | 8.07s | 0.000 | 134ms | 60 |
| 11 | Impulse (Archetype) | 9.18s | 0.129 | 304ms | 58 |
| 12 | Victory (UTD) | 9.55s | 0.101 | 409ms | 51 |
| 13 | Impression (UTD) | 12.19s | 0.032 | 145ms | 56 |
| 14 | Horizon (Shopify) | 12.32s | 0.000 | 29ms | 62 |
| 15 | Motion (Archetype) | 15.78s | 0.000 | 353ms | 58 |
Medianas de 3 ejecuciones por demo. LCP = Largest Contentful Paint, CLS = Cumulative Layout Shift, TBT = Total Blocking Time.
Solo una demo aprueba. El umbral de Google para un buen LCP móvil es de 2.5 segundos. Una demo de quince lo supera; trece se sitúan por encima de la línea de 4 segundos que Google califica como deficiente. El throttling móvil simulado es deliberadamente severo, pero es el perfil que Lighthouse aplica a todas las tiendas por igual, y el orden que produce es el que experimenta un comprador con un teléfono de gama media.
La diferencia es la noticia. La brecha de 13.9 segundos entre Ultra y Motion no es solo una diferencia de motor. Son decisiones apiladas sobre decisiones: el peso del contenido multimedia del hero, cuántos scripts se ejecutan antes del primer renderizado, si el tema distribuye su demo con disciplina o decorada. Un proveedor que mantiene ligero su propio escaparate tiende a mantener ligera también tu tienda, porque los mismos valores predeterminados vienen en la caja.
La reputación de Turbo va por delante de su demo. El veterano éxito de ventas de “rendimiento” de Out of the Sandbox, ya no listado en el Theme Store oficial, vendido directamente, quedó décimo, detrás del gratuito Dawn. Su demo de Seúl tardó 5.6 segundos hasta el primer renderizado en nuestras ejecuciones.
Las demos pesadas castigan a los temas visuales nuevos. La parte baja de la tabla está dominada por demos construidas en torno a vídeo a sangre completa e imágenes grandes: Motion, Horizon, Impression. Ese es un coste real que sus tiendas reales pagarán a menos que el comerciante cambie el contenido multimedia, y se ve en los números: el TBT de Horizon es excelente (29ms) mientras que su LCP es de 12.3s. El motor está bien; el escaparate es pesado.
El argumento comercial para recortar segundos está documentado en estudios de caso publicados: la propia colección de estudios sobre Core Web Vitals de Google reporta aumentos de conversión e ingresos derivados de mejoras de LCP en distintos retailers. Frente a una diferencia de 8x entre demos, la elección del tema es una de las pocas decisiones de velocidad que un comerciante toma una vez y paga en cada sesión.
El pipeline completo, la lista de temas, el script de ejecución, el JSON por ejecución y el script de análisis, se publica junto con este artículo. Ejecútalo contra cualquier demo de tema y tus números deberían quedar dentro de la variación normal de Lighthouse respecto a los nuestros.
Los Core Web Vitals de Google consideran bueno un LCP por debajo de 2.5 segundos y deficiente por encima de 4 segundos. En nuestra auditoría de 15 demos oficiales de temas con una conexión móvil simulada, solo una demo quedó por debajo de 2.5 segundos y trece cayeron en la banda deficiente.
En sus propias tiendas demo, sí: medimos una diferencia de 8x en el LCP móvil mediano entre la demo más rápida y la más lenta. Parte de esa brecha es el peso del contenido que el proveedor eligió para la demo, lo cual ya es informativo en sí mismo: es la forma en que el autor del tema presenta el tema en su mejor versión.
Mide el tema tal como el proveedor lo distribuye y lo exhibe, incluida su elección de imágenes, secciones y funciones. No es una comparación controlada en laboratorio de páginas idénticas, así que tómalo como una señal fuerte sobre los valores predeterminados y la disciplina, más que como un veredicto sobre el motor por sí solo. Describimos esta limitación en la metodología.
Los Core Web Vitals son una señal de posicionamiento confirmada por Google, recogida a partir del tráfico real en cada tienda rastreada. El efecto es modesto en comparación con la relevancia, pero el impacto de la latencia en la conversión está documentado y se suma a él.