Berichte und Recherche zu Shopify und E-Commerce
Wir haben 45 Lighthouse-Audits über die Live-Demo-Stores von 15 populären Shopify-Themes laufen lassen, jeweils im Mobile-Profil, mit simuliertem Throttling, drei Durchläufe pro Demo. Nur eine Demo erreichte Googles Schwellenwert für einen guten LCP, und der Abstand zwischen Platz eins und dem letzten Platz beträgt mehr als das Achtfache.
Jeder Theme-Anbieter bekommt eine Seite, um seine Argumente zu machen: den Demo-Store. Das ist das Theme genau so inszeniert, wie sein Autor es einem Käufer zeigen will. Also haben wir das gemessen. Fünfzehn Live-Demo-Stores, jeweils drei mobile Lighthouse-Durchläufe, insgesamt fünfundvierzig Audits, alle am selben Tag mit demselben Tool und demselben Throttling.
| # | Theme (Anbieter) | LCP | CLS | TBT | Perf-Score |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ultra (UTD) | 1.91s | 0.000 | 65ms | 98 |
| 2 | Boutique (UTD) | 3.67s | 0.007 | 68ms | 85 |
| 3 | Allure (UTD) | 4.33s | 0.001 | 29ms | 81 |
| 4 | Refresh (Shopify) | 5.67s | 0.000 | 27ms | 74 |
| 5 | Dawn (Shopify) | 6.17s | 0.000 | 57ms | 69 |
| 6 | Symmetry (Clean Canvas) | 6.33s | 0.038 | 215ms | 70 |
| 7 | Prestige (Maestrooo) | 6.70s | 0.000 | 104ms | 62 |
| 8 | Gain (UTD) | 7.40s | 0.011 | 158ms | 61 |
| 9 | Warehouse (Maestrooo) | 7.73s | 0.001 | 38ms | 72 |
| 10 | Turbo (Out of the Sandbox) | 8.07s | 0.000 | 134ms | 60 |
| 11 | Impulse (Archetype) | 9.18s | 0.129 | 304ms | 58 |
| 12 | Victory (UTD) | 9.55s | 0.101 | 409ms | 51 |
| 13 | Impression (UTD) | 12.19s | 0.032 | 145ms | 56 |
| 14 | Horizon (Shopify) | 12.32s | 0.000 | 29ms | 62 |
| 15 | Motion (Archetype) | 15.78s | 0.000 | 353ms | 58 |
Mediane aus 3 Durchläufen pro Demo. LCP = Largest Contentful Paint, CLS = Cumulative Layout Shift, TBT = Total Blocking Time.
Nur eine Demo besteht. Googles Schwellenwert für einen guten mobilen LCP liegt bei 2,5 Sekunden. Eine von fünfzehn Demos schafft ihn; dreizehn liegen über der 4-Sekunden-Linie, die Google als schlecht einstuft. Simuliertes mobiles Throttling ist bewusst hart, aber es ist das Profil, das Lighthouse auf jeden Store gleichermaßen anwendet, und die Rangfolge, die dabei herauskommt, ist genau die, die ein Käufer auf einem Mittelklasse-Smartphone erlebt.
Die Spanne ist die eigentliche Geschichte. Der Abstand von 13,9 Sekunden zwischen Ultra und Motion ist nicht allein ein Unterschied der Engine. Es sind Entscheidungen, die sich auf Entscheidungen stapeln: das Gewicht der Hero-Medien, wie viele Skripte vor dem ersten Rendering laufen, ob das Theme seine Demo diszipliniert oder dekoriert ausliefert. Ein Anbieter, der sein eigenes Schaufenster schlank hält, hält tendenziell auch Ihren Store schlank, denn dieselben Defaults sind ab Werk dabei.
Turbos Ruf eilt seiner Demo davon. Der langjährige „Performance“-Bestseller von Out of the Sandbox, nicht mehr im offiziellen Theme Store gelistet, sondern direkt verkauft, landete auf Platz zehn, hinter dem kostenlosen Dawn. Seine Seoul-Demo brauchte in unseren Durchläufen 5,6 Sekunden bis zum ersten Rendering.
Schwere Demos bestrafen neue visuelle Themes. Das Tabellenende wird von Demos dominiert, die um randlose Videos und großformatige Bilder herum gebaut sind, Motion, Horizon, Impression. Das sind reale Kosten, die ihre echten Stores zahlen werden, sofern der Händler die Medien nicht austauscht, und es ist in den Zahlen sichtbar: Horizons TBT ist ausgezeichnet (29ms), während der LCP bei 12,3s liegt. Die Engine ist in Ordnung; das Schaufenster ist schwer.
Die betriebswirtschaftliche Begründung dafür, Sekunden einzusparen, ist in veröffentlichten Case Studies dokumentiert: Googles eigene Sammlung von Core-Web-Vitals-Studien berichtet über Conversion- und Umsatzzuwächse durch LCP-Verbesserungen bei Händlern. Angesichts einer Spanne von 8x zwischen den Demos ist die Theme-Wahl eine der wenigen Geschwindigkeitsentscheidungen, die ein Händler einmal trifft und in jeder Session bezahlt.
Die komplette Pipeline, Theme-Liste, Run-Skript, JSON je Durchlauf und das Analyseskript, ist zusammen mit diesem Artikel veröffentlicht. Lassen Sie sie auf eine beliebige Theme-Demo laufen, und Ihre Zahlen sollten innerhalb der normalen Lighthouse-Varianz bei unseren liegen.
Googles Core Web Vitals bewerten einen LCP unter 2,5 Sekunden als gut und über 4 Sekunden als schlecht. In unserem Audit von 15 offiziellen Theme-Demos über eine simulierte mobile Verbindung lag nur eine Demo unter 2,5 Sekunden, dreizehn lagen im schlechten Bereich.
Auf ihren eigenen Demo-Stores ja: Wir haben eine Spanne von 8x im medianen mobilen LCP zwischen der schnellsten und der langsamsten Demo gemessen. Ein Teil dieses Abstands geht auf das Content-Gewicht zurück, das der Anbieter für die Demo gewählt hat, und genau das ist aufschlussreich, denn so präsentiert der Theme-Autor sein Theme von seiner besten Seite.
Sie misst das Theme so, wie der Anbieter es ausliefert und zeigt, inklusive seiner Wahl von Bildern, Sections und Features. Es ist kein laborkontrollierter Vergleich identischer Seiten, betrachten Sie es also als starkes Signal für Defaults und Disziplin und nicht als Urteil über die Engine allein. Wir beschreiben diese Einschränkung in der Methodik.
Core Web Vitals sind ein bestätigtes Google-Rankingsignal, das für echten Traffic in jedem gecrawlten Store erhoben wird. Der Effekt ist im Vergleich zur Relevanz moderat, aber der Conversion-Einfluss von Latenz ist dokumentiert und verstärkt sich damit.